票房注水成电影宣传神器?废票多次用、包场免费看-新

2016-11-06 21:42

????当掺假的“票房神话”一次次被揭穿后,损害的不仅仅是票房公信力,还有观众对于电影市场的信心。

????电影产业促进法草案日前提请全国人大常委会第三次审议。鉴于之前社会上普遍反应法律对虚报瞒报票房打击力度不够,草案作出了回应,常常加班,进一步加大了处罚力度。根据草案,虚报瞒报票房的,将对其采取按倍计罚,情节特别严格的,将由原发证机关取消其容许证。

????上映短短多少天就斩获数亿元票房,一些影院深夜场次部分座位被齐刷刷地买走,部分场次票价明显高于畸形价格……据估计,从前多少年全国电影票房至少有10%被“偷走”了。在票房飞速增添、产业空前繁荣的背地,买票房、偷票房等乱象花样翻新、层出不穷。建立起尺度化、法制化、长效化的监管机制,已成为中国电影市场管理的事不宜迟。

????按理说,在技能化日益成熟的今天,遵从公式化的运算法令,造假的可能性小之又小。可事实总让人的冀望归于虚妄。在百亿票房的繁荣之下,很多电影票房数据与片方对外宣称的并分歧乎,票房注水好像已成为电影宣传的神器。演绎起来,其惯用伎俩有三:一是瞒天过海,就是把已经作废的电影票当作入场凭证,一张废票可能多次利用,每应用一次,就是偷一次票房;二是移花接木,明明去看A电影,影院却给你一张B电影的票,拿着B电影的票你能够去看A电影,但这样一来,票款却算到了B电影头上;三是耕人之田,包场让员工免费看电影,出售团体票、会员票,影院往往不走票,只发放进场标识。这时候票房可能就被影院加到了任意一部他想加入的电影,或者成为影院不公开的收入。此外,针对会员的预售票上,有些不电影名称,只表明是哪个厅。无论会员看什么片,预售的票款却已经都转到了某部电影的账面上。有媒体报道说,造假最重大的首日、首周票房数字平均灌水率达50%以上。

????票房高,似乎是一件皆大欢喜的事件。首先是制片、导演、演员都有体面,在未来能更便利地吸引投资跟观众;对投资方、院线来说,可利用从众心理,多拉一些观众入场;对娱记来说,又找到了一个吸引人眼球的新闻由头。有了这么多的理由,票房想不造假都难,越是大片往往造得越多。

????然而从全部电影市场大环境看,过于关注票房,过于在票房造假上玩手段,毫无疑难会将中国电影市场带入歧途。后期票房造假可能轻松弥补电影制作上的弊病,试问谁还会潜下心爱岗敬业地将电影本身做到极致?一方面,票房的造假,就现金流而言,透支着观众的信任。按照观众习惯的观影逻辑,高票房往往与影片的高品德挂钩。但票房造假,却让这最简单的逻辑与信赖化为乌有。另一方面,票房造假往往拼的是脸皮的薄厚水温和营销上的投入。如此一来,真正精良且有自尊的电影有可能被淹没,形成烂片围攻佳片、劣币驱逐良币的非畸形态势。这对真正优良的片子人的信念跟利益都是一种侵害,妨害国内电影工业的发展。

????票房不仅是衡量电影在商业上成功与否的标准,也是反映全体电影市场是否繁华的重要标志。但由注水票房引发的市场繁荣注定只能是一场虚火。当掺假的“票房神话”一次次被戳穿后,损害的不仅仅是票房公信力,还有观众对电影市场的信心,最终会将中国电影拉入恶性循环。